華東高速服務(wù)區(qū)的廣告

我國當(dāng)前高速公路媒體仍然以大牌（高炮）為主，作為戶外媒體的老牌成員，具有不可替代的品牌宣傳優(yōu)勢，但同時(shí)也存在諸如“接觸時(shí)間短，夜間不可見，費(fèi)用高昂，以及對(duì)非前排乘客吸引力不足”等顯著缺點(diǎn)，實(shí)際廣告到達(dá)率受乘客玩手機(jī)和打瞌睡的影響較大。 作為傳統(tǒng)高速媒體之王大牌（高炮）因?yàn)槔匣绊懨烙^，阻擋視線，環(huán)保還綠水青山，等原因，正在加速淡出歷史舞臺(tái)（目前江西，浙江已全部拆除），2019年全國高炮總收入達(dá)1500億元，還不包括已經(jīng)拆除的高炮，隨著高炮的逐漸淡出，可以預(yù)見，“產(chǎn)品規(guī)整，流量計(jì)中”的鏡電傳媒“高速鏡網(wǎng)”將成為高速廣告主的唯一選擇。 相比高炮廣告牌極低的行業(yè)門檻、極高的維護(hù)成本、以及區(qū)域產(chǎn)權(quán)的分散性和沿海地區(qū)每年大風(fēng)天氣帶來的安全隱患，都不利于形成統(tǒng)一、集中的頭部企業(yè)。
鏡電傳媒的低成本建設(shè)和運(yùn)維和統(tǒng)一化管理則成為未來的高速公路媒體規(guī)模整合的新方向。室內(nèi)環(huán)境，專人保潔，技術(shù)門檻清晰，與各省高速以合作為主，具備做大做強(qiáng)要素。 傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)是時(shí)代的特征，近年來也成為中國領(lǐng)先世界的標(biāo)簽；電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介形式受到網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊均有不同褪色，紙媒更是有被迫退出舞臺(tái)的趨勢，而戶外媒體憑借穩(wěn)定的流量優(yōu)勢反呈增長曲線，但落后的換畫效率和維護(hù)成本，也導(dǎo)致越來越多的戶外媒介開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁進(jìn)；作為出生便鐫刻著數(shù)字化基因的媒體企業(yè)，當(dāng)鏡電傳媒遇到高速公路，一個(gè)新的風(fēng)口從此誕生。
衛(wèi)生間是服務(wù)區(qū)所有?？寇囕v的第一目的地，擁有超過 100% 使用率的衛(wèi)生間成為服務(wù)區(qū)的流量中心，已經(jīng)是高速系統(tǒng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的共識(shí)，在“服務(wù)區(qū)經(jīng)濟(jì)就是洗手間經(jīng)濟(jì)” 的指導(dǎo)思想下，全國各地服務(wù)區(qū)展開了商業(yè)化改造的浪潮，老舊的分體式設(shè)計(jì)正悄悄變成一個(gè)個(gè)現(xiàn)代化綜合體，在此過程中衛(wèi)生間也完成了從邊緣化到中心化的轉(zhuǎn)變，充分利用洗手間的頂流效應(yīng)帶動(dòng)商鋪?zhàn)赓U和商品消費(fèi)，成效顯著；與此同時(shí)，為了與升級(jí)后的服務(wù)區(qū)相匹配，衛(wèi)生間軟硬件標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高，24 小時(shí)專人清潔，干凈無異味只是基本要求，全自動(dòng)潔具甚至空位實(shí)時(shí)管理系統(tǒng)的應(yīng)用也變得司空見慣，更有甚者江蘇某服務(wù)區(qū)近百萬元采購了數(shù)十只戴森 dyson®洗烘一體式水龍頭供旅客免費(fèi)使用，即便是在五星級(jí)酒店，也是極為罕見的配置；服務(wù)區(qū)的衛(wèi)生間檔次，正在顛覆所有人的傳統(tǒng)認(rèn)知。
歷史的機(jī)遇總是轉(zhuǎn)瞬即逝，鏡電傳媒通過快狠準(zhǔn)的戰(zhàn)略決策，抓住服務(wù)區(qū)改造浪潮進(jìn)行緊急部署，在2019-2020 年間通過招標(biāo)、商務(wù)談判以及并購等多種方式，先后得到江蘇省、廣東省、浙江省、山東省、安徽省、江西省高速集團(tuán)的指定合作機(jī)會(huì)（版圖覆蓋大灣區(qū)和長三角經(jīng)濟(jì)圈以及上海、廣州、深圳三個(gè)一線城市，地區(qū) gdp 占全國總量超過 50%），開始了高速服務(wù)區(qū)鏡改媒的媒體建設(shè)工程，深度挖掘隱藏在高速服務(wù)區(qū)里穩(wěn)定且龐大的流量財(cái)富；截止目前在鏡面媒體領(lǐng)域規(guī)模遙遙領(lǐng)先，建成后的鏡電傳媒在終端數(shù)量和顯示面積中。鏡電傳媒將借此契機(jī)，在扎實(shí)推進(jìn)已簽約地區(qū)鏡改媒建設(shè)工作的同時(shí)，繼續(xù)路網(wǎng)開發(fā)，到2022 年基本建成覆蓋全國的高速網(wǎng)絡(luò)；并圍繞“商務(wù)出行 旅游自駕”主題，同步開展媒體銷售工作，為城市知名度、旅游景點(diǎn)、汽車、能源、金融保險(xiǎn)以及商旅民宿等行業(yè)做到真正行之有效的推廣與宣傳。作為旅客?？糠?wù)區(qū)后的第一目的地，衛(wèi)生間說服務(wù)區(qū)不可動(dòng)搖的人流匯集的中心，無論司乘人員都要使用，且因就餐等導(dǎo)致重復(fù)使用的情況時(shí)有發(fā)生，讓使用率和到達(dá)率突破 100%。人們會(huì)在此停留，起到相同效果，而且人員的檔次會(huì)更高，針對(duì)商旅高端，高消費(fèi)人群更為明顯，更有著投放精準(zhǔn)的優(yōu)勢。